"Im Jahr 2004 wurde Sebra mit der Vision gegründet, schönes, funktionales und langlebiges Design für Kinder und ihre Familien zu schaffen. Seitdem hat sich Sebra zu einer internationalen Marke entwickelt, die in der dänischen Designtradition verwurzelt ist und einen klaren Fokus auf Qualität, Sicherheit und durchdachte Lösungen für Familien mit Kindern legt.

Hinter Sebra steht die Designerin Mia Dela, die das Unternehmen mit dem Wunsch gründete, Produkte zu entwickeln, die Ästhetik, Funktionalität und Langlebigkeit vereinen – und von Kind zu Kind weitergegeben werden können. Heute ist Mia Vorsitzende des Verwaltungsrats von Sebra und prägt weiterhin die Designrichtung und Werte des Unternehmens, während die operative Leitung vom CEO übernommen wird."

Anlässlich des 20-jährigen Jubiläums von Sebra im Jahr 2024 haben wir Mia Dela fünf Fragen über die Reise von Sebra, Design und die Zukunft gestellt. Diese Gedanken sind bis heute ein wichtiger Teil der DNA von Sebra.

Ich habe meinen Master in Design an der Designschule in Kolding gemacht, und 2002 – nicht lange nach meinem Abschluss – bekam ich mein erstes Kind.

Da fiel mir auf, dass es auf dem Markt nicht wirklich schöne Produkte für Kinder gab. Aus diesem Grund habe ich schließlich eine ganze Menge selbst entworfen und genäht.

Als meine Elternzeit endete, fing ich an, in der Modebranche zu arbeiten. Schnell dachte ich jedoch, wenn ich dies mache, kann ich ebenso gut auch gleich mein eigenes Unternehmen gründen. Ich wollte versuchen, einige der Produkte herzustellen, die ich selbst vermisst hatte. Dies war der Startschuss für Sebra 2004.

Hierbei handelte es sich um Bettwäsche, Spucktücher, Decken und einige Spielsachen. Dann kamen noch ein paar kleine Möbelstücke hinzu – und schon bald auch unser ikonisches Babybett.

In den ersten Jahren habe ich alle Stellen bei Sebra selbst besetzt. Ich habe entworfen, Waren im Lager verpackt und Container geleert. Ich organisierte die Rechnungen, sprach mit Kunden und fuhr zu den Händlern. 2006 konnte ich zum ersten Mal eine Mitarbeiterin einstellen. Man kann also sagen, dass ich bei Null angefangen habe.

Wir möchten eine Kombination aus etwas Klassischem und etwas Nostalgischem bieten.

Selbstverständlich achten wir auch auf die Trends, die kommen und gehen. – Es hat schließlich keinen Sinn, Pastelltöne zu verwenden, wenn alles andere in der Inneneinrichtung in kräftigen Farben gehalten ist. Farblich bleiben wir also stets am Puls der Zeit, aber unsere Gesamtästhetik ist klassisch und zeitlos.

Wir gehören jedoch nicht zu denjenigen, die Batterien einlegen und dafür sorgen, dass alles blinkt, hupt und Lärm macht. Wir sind auf eine skandinavische Art und Weise eher zurückhaltend.

Ich bin eine große Anhängerin des Karma-Konzepts. So glaube ich, dass man das, was man aussendet, auch wieder zurückbekommt. Und dies gilt sowohl intern für unsere Beschäftigten als auch in Bezug auf unsere Lieferanten, unsere Kundinnen und Kunden und die Beziehungen, die wir im Allgemeinen unterhalten.

Als Team verbringen wir viel Zeit miteinander, und es ist ein Problem, wenn wir bei der Arbeit nicht zufrieden sind. Ich glaube, wenn wir ein gutes Arbeitsumfeld haben und in unserem Alltag auch ein bisschen Spaß haben, geht alles viel leichter.

Vom ersten Jahr an habe ich für alle Beschäftigten immer ein individuelles Weihnachtsgeschenk gekauft. Es bedeutet mir sehr viel, etwas Persönliches zu geben. Ich mag es, etwas zu tun, das Menschen glücklich macht und diesen das Gefühl gibt, wertgeschätzt zu werden.

Wir arbeiten außerdem mit flexiblen Arbeitszeiten, sodass sich die Arbeit besser mit dem Privatleben vereinbaren lässt. Es ist wichtig, dass Sebra ein nachhaltiger und zwischenmenschlich guter Arbeitsplatz ist.

Es gibt nichts Besseres, als am Geburtstag eine gute Zeit zu haben. Zeit zum Feiern und Zeit, das zu tun, worauf man Lust hat.

Aus diesem Grund gibt es bei Sebra für die Beschäftigten zum Geburtstag einen zusätzlichen freien Tag – und nach dem Geburtstag erwartet das Geburtstagskind ein geschmückter Schreibtisch, ein gemeinsam gesungenes Geburtstagslied in der Kantine und ein persönliches Geschenk zur Feier des Tages.

Für mich ist es sehr wichtig, dass Sebra einen möglichst geringen CO2-Fußabdruck aufweist und dass wir unsere Lieferketten unter Kontrolle haben.

Wir setzen uns bereits seit vielen Jahren für die Nachhaltigkeit unserer Verpackungen ein und haben, wo immer möglich, den Einsatz von Kunststoff reduziert. Wir verwenden Papier und Pappe in Qualitäten, die leichter zu recyceln sind. Zudem haben wir versucht, die Verwendung von Leim und Klebstoffen zu reduzieren, um bei der Verpackung unserer Produkte noch nachhaltiger zu sein.

Vor 10 Jahren wurde Sebra GOTS-zertifiziert. Und heute sind unsere Textilien mit GOTS-, GRS- und OCS-Zertifizierungen versehen. Einige der Möbel sind sowohl FSC™- als auch mit dem EU-Ecolabel zertifiziert. Dies war ein langer Prozess. Und dieser Prozess ist noch nicht abgeschlossen. Ich glaube aber auch nicht, dass er dies jemals sein wird. Wir arbeiten daran, den CO2-Fußabdruck all unserer Möbel zu dokumentieren. Aber was die Zertifizierung angeht, sind wir bereits sehr weit gekommen.

Sebra Lizenznummer das EU-Ecolabel: DK/049/014.
Sebra Lizenznummer: FSC™ C160110. 
Sebra Lizenznummer GOTS: CU10141229.
Sebra-Lizenznummer OCS: CU1014229.

Ich glaube nicht an 20-Jahres-Pläne. Ich glaube auch nicht an 10- oder 5-Jahres-Pläne. Es ist nicht so, dass ich nicht plane. Aber ich glaube einfach, dass man viel verpasst, wenn man denkt, dass man alles auf eine bestimmte Strecke setzen und dann die nächsten fünf Jahre so verfahren muss, ohne zur Seite zu schauen oder ab und zu mal anzuhalten. Manchmal muss man die Dinge einfach geschehen lassen.

Solange es mir noch Spaß macht, diesen Weg zu gehen, und solange ich mit tollen Menschen zusammenarbeiten kann. Solange mein Alltag Spaß macht. Solange ich die meisten Tage noch inspirierend finde, wird es mit Sebra weitergehen. Und nur weil es Sebra seit 20 Jahren gibt, heißt dies nicht, dass ich seit 20 Jahren das Gleiche mache. Ich verändere mich, das Unternehmen verändert sich, und die Welt um uns herum verändert sich ständig.